皇柏贡粮集团 2018 年仪陇县瓦子镇魏家山品牌振兴实践—— 风脉山孕品牌 粮企启新程
皇柏贡粮集团 2018 年仪陇县瓦子镇魏家山品牌振兴实践—— 风脉山孕品牌 粮企启新程
2018 年，乡村振兴战略在巴蜀大地落地生根之际，中贡粮仓皇柏贡粮集团以 “品牌赋能乡村” 为切入点，率先将实践触角延伸至仪陇县瓦子镇。不同于传统产业帮扶，集团聚焦乡村振兴中的 “品牌振兴” 核心命题，将目光锁定在瓦子镇靠场镇的全镇风脉山 ——“魏家山”。这片兼具地理优势与生态禀赋的土地，因缺乏系统品牌规划，优质农产 “藏在深闺人未识”。为此，集团组建专项团队，开启为期半年的考察调研与品牌规划设计，为魏家山量身打造 “地域特色 + 产业优势” 的品牌振兴蓝图。
一、踏查风脉山：摸清资源家底，找准品牌定位锚点
“品牌振兴的第一步，是读懂土地的‘禀赋密码’。”2018 年 4 月，皇柏贡粮集团考察团队进驻瓦子镇，首要任务便是解锁魏家山的资源潜力。团队采取 “三维调研法”：一是地理生态勘察，沿魏家山山脊线徒步测绘，记录海拔、坡度、土壤成分等数据，经检测发现其弱酸性土壤、年均 16℃气温及充沛降水，特别适宜粮油、杂果种植；二是产业现状摸排，走访山下 23 户种植户，梳理出玉米、油菜、青脆李等主导作物，但普遍存在 “散户种植、无统一标准、无品牌标识” 的问题，优质青脆李因缺乏包装，市场价仅为品牌果的 1/3；三是区位价值分析，魏家山紧邻瓦子镇场镇，距场镇核心区仅 1.2 公里，具备 “产地近市场、游客易抵达” 的独特优势，却未形成 “场镇 + 山地” 的联动发展格局。
调研中，团队还捕捉到魏家山的 “文化记忆点”：当地老人提及，这片风脉山曾是明清时期的 “贡粮种植备选地”，山间留存的老石碾、古驿道，印证着昔日农耕繁荣。结合集团粮油产业基因与魏家山 “风脉山” 的地域标签，团队初步锚定品牌定位 ——“魏家山・风脉优产”，以 “生态为基、文化为魂、便捷为势”，打造覆盖种植、加工、销售的全链条农产品品牌。
二、精绘品牌蓝图：构建 “三位一体” 品牌支撑体系
基于调研成果，2018 年 7 月，集团启动魏家山品牌振兴规划设计，核心构建 “品牌标识、产业载体、产销渠道” 三位一体体系，避免品牌 “空壳化”。
在品牌标识设计上，团队深度融合魏家山元素：LOGO 以风脉山山脊线为轮廓，嵌入老石碾与稻穗图案，既体现 “风脉山” 地理特征，又凸显粮油产业属性；品牌主色调采用大地金与生态绿，传递 “自然优质” 的产品理念；为不同品类农产设计细分标识，如 “魏家山脆李” 标注 “海拔 650 米・自然熟”，“魏家山菜籽油” 强调 “传统压榨・零添加”，形成统一且差异化的品牌视觉体系。
产业载体规划则紧扣 “靠场镇” 优势，打造 “山上基地 + 山下市集” 的联动格局：在魏家山海拔 500-600 米区域，规划 120 亩 “品牌粮油标准化种植区”，引入集团培育的优质油菜、水稻品种，统一施肥、管护标准，安装物联网设备实现 “可视化种植”；在山脚临近场镇处，建设 “魏家山品牌农产驿站”，兼具产品展示、加工体验、电商销售功能，游客可现场观看菜籽油压榨过程，购买包装好的品牌产品，解决 “产地到餐桌” 的最后一公里问题。
产销渠道设计上，团队创新 “场镇辐射 + 县域延伸” 模式：针对瓦子镇场镇居民，推出 “会员直供” 服务，种植户按品牌标准生产，集团统一收购、配送；对接仪陇县城商超、餐馆，设立 “魏家山品牌专柜”；同步搭建线上销售平台，通过短视频展示魏家山种植环境，打造 “看得见的品牌信任度”。
三、锚定长效赋能：让品牌红利扎根乡村
规划设计中，集团始终将 “村民参与、长期受益” 作为核心原则，避免品牌成为 “企业独角戏”。一方面，建立 “企业 + 合作社 + 农户” 的品牌共建机制：由集团牵头成立 “魏家山风脉种植专业合作社”，吸纳村民入社，提供种子、技术支持，按高于市场价 15% 的标准收购符合品牌要求的农产品；定期开展 “品牌种植培训课”，从选种、田间管理到采收分级，全程指导村民掌握品牌标准。
另一方面，预留品牌升级空间：规划中明确，待标准化种植区见效后，逐步拓展 “农旅融合” 业态，利用魏家山风脉山景观，打造 “春季观花（油菜）、夏季摘果（脆李）、秋季收粮” 的乡村体验项目，将 “魏家山・风脉优产” 从农产品品牌升级为 “农旅融合品牌”，进一步提升品牌附加值。
2018 年 12 月，《仪陇县瓦子镇魏家山品牌振兴总体规划》正式落地。这份规划不仅为魏家山勾勒出 “有标识、有标准、有市场” 的品牌发展路径，更开创了粮企参与乡村品牌振兴的新模式 —— 以企业产业优势为支撑，以地域特色为核心，让品牌成为连接土地与市场、带动村民增收的纽带。如今回望，2018 年的那次考察调研与规划设计，恰是魏家山从 “无名山地” 向 “品牌产地” 蜕变的起点，也为乡村振兴中 “品牌兴农” 提供了可复制、可推广的实践样本。
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