品牌振兴：仪陇县长胜皇柏贡粮种植专业合作社，立山镇品牌振兴实践：以 “红色健康” 为核，让皇柏贡粮从红色沃土走向全国餐桌

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品牌振兴：仪陇县长胜皇柏贡粮种植专业合作社，立山镇品牌振兴实践：以 “红色健康” 为核，让皇柏贡粮从红色沃土走向全国餐桌

品牌振兴是乡村振兴的 “加速器”，更是革命老区将生态优势、红色资源转化为发展动能的关键抓手。党中央、国务院在《关于实施品牌强国战略的指导意见》中明确要求 “培育具有文化底蕴和生态优势的区域特色品牌”，《乡村生态振兴工作方案》也强调 “推动红色文化与生态产业深度融合，打造特色鲜明的乡村品牌”。


在仪陇县立山镇这片红色沃土上，长胜皇柏贡粮种植专业合作社（以下简称 “长胜合作社”）没有简单复制 “生态品牌” 的常规路径，而是深挖立山镇 “红军护粮” 的红色记忆，以 “千年皇柏” 的生态优势为根基，以 “皇柏贡粮守护健康工程中国行”（以下简称 “健康中国行”）为载体，构建 “红色传承 + 生态健康” 的双轮品牌体系。让皇柏贡粮不仅是 “生态好粮”，更成为承载红色记忆、守护大众健康的 “文化符号”，走出了一条革命老区独有的品牌振兴之路。


一、品牌内核：红色护粮基因 + 千年生态底蕴，筑牢 “红色健康” 根基
立山镇的品牌振兴，从一开始就带着 “与众不同的底色”—— 这里不仅有 “千年皇柏” 滋养的生态沃土，更有 “红军护粮” 的红色传承。长胜合作社的核心创新，就是将这两种资源深度绑定，让 “健康” 不再只是 “零农残、高营养” 的物理属性，更成为 “传承红色初心、守护百姓餐桌” 的精神象征。


（一）红色基因：让 “健康” 有了 “精神温度”
立山镇是川陕革命根据地的重要节点，1933 年红军在此驻扎时，曾留下 “护粮保民” 的佳话 —— 红军战士不仅守护百姓的粮食不被土匪抢掠，还手把手教村民 “科学储粮、防虫防霉”，确保粮食安全。长胜合作社成立后，第一时间联合镇文化站，将这段历史挖掘整理，融入品牌理念：提出 “传承红军护粮初心，守护当代健康餐桌” 的品牌口号，将红军护粮时的 “不糟蹋一粒粮、不污染一寸土” 传统，转化为现在的 “生态种植、健康生产” 准则。


为了让红色基因可视化，合作社在贡粮基地设立 “红军护粮文化墙”，绘制红军护粮的连环画；在产品包装上印上 “红军护粮小故事”，比如 “战士小李为保护粮袋，冒雨将粮食转移到山洞”；甚至将贡粮种植技术培训与红色故事结合，每次培训前，老党员都会讲一段红军护粮的历史，再过渡到 “现在我们种贡粮，就是要像红军一样，把‘健康’送到百姓手里”。这种 “红色 + 健康” 的绑定，让品牌有了 “情感共鸣点”—— 消费者买的不只是一袋米，更是对红色精神的认同。


（二）生态底蕴：让 “健康” 有了 “自然底气”
立山镇的 “千年皇柏” 古树群，是品牌 “生态健康” 的天然背书。这些树龄超千年的皇柏，根系深扎土壤，不仅涵养出富含有机质的耕地（土壤有机质含量达 3.2%），还能调节周边气候，减少病虫害发生。长胜合作社没有浪费这份资源，而是将其转化为品牌的 “核心竞争力”：


制定专属标准：联合农业科研机构，针对皇柏树下的土壤特性，制定《皇柏贡粮红色生态种植规范》，要求 “不使用化学农药、不施用化肥，优先采用皇柏落叶腐熟有机肥、草木灰驱虫等古法技术”，既契合红军护粮的 “传统智慧”，又符合现代健康需求；

二、品牌破圈：“健康中国行” 玩出 “红色特色”，让品牌从立山走向全国
乡村品牌最容易 “困在本地”，长胜合作社的 “健康中国行”，没有跟风搞 “都市商圈展览”，而是结合立山镇的红色特色，设计了一套 “有红色记忆、有互动体验、有情感共鸣” 的传播路径，让品牌走出立山，更走进消费者心里。


（一）“重走红军护粮路”：让体验有 “红色沉浸感”
“健康中国行” 的首站，选在立山镇本地的 “红军护粮旧址”，推出 “重走红军护粮路” 体验活动：游客化身 “小红军”，沿着当年红军护粮的路线（从贡粮基地到 “红军藏粮洞”），完成 “三项任务”：


学护粮技能：合作社技术员教游客 “识别霉变粮食、简易防虫方法”，这些技术正是从红军护粮的传统方法改良而来；


运粮挑战赛：用红军当年的扁担、粮袋，模拟 “徒步运粮”，体验红军护粮的艰辛；


品健康贡粮：在 “红军藏粮洞” 旁的户外场地，用柴火灶蒸煮皇柏贡粮，搭配本地农家菜，还原 “红军餐” 的朴实，同时感受贡粮的软糯口感。


这种 “红色体验 + 健康品鉴” 的模式，让 “健康中国行” 有了 “立山特色”。来自成都、重庆，回去后通过社交平台分享体验，带动合作社电商平台销量增长 35%。“以前觉得健康食品没什么特别，这次跟着‘红军路线’体验，才明白‘健康’背后还有这么多故事，以后会一直买这个牌子。” 来自重庆的游客王先生说。


（二）“红色健康课堂”：让科普有 “地域辨识度”
不同于其他地区的 “健康科普”，立山镇的 “红色健康课堂”，走的是 “接地气、有记忆点” 的路线。合作社组织 “红色健康宣讲队”，队员由老党员、种植能手、营养师组成，走进周边乡镇、县城社区，开展 “两个结合” 的科普：
红色故事与健康知识结合：讲完 “红军用草木灰防虫” 的故事，再教大家 “草木灰在现代种植中的健康应用”；讲完 “红军储粮防潮” 的方法，再延伸到 “家庭储存大米的健康技巧”；


本地案例与健康标准结合：用立山镇村民 “吃皇柏贡粮，高血压发病率下降” 的真实案例（镇卫生院提供的数据），解读 “生态粮食对健康的影响”，比单纯讲 “营养成分表” 更有说服力。


2023 年，“红色健康课堂” 累计开展 42 场，覆盖群众 ，发放 “红色健康手册”（含红军护粮故事、贡粮健康知识）5000 余册。这种 “有故事、有案例” 的科普，让皇柏贡粮的 “健康” 形象深入人心，也让品牌在本地及周边地区的认知度提升 60%。


（三）“红色健康礼包”：让公益有 “品牌温度”
“健康中国行” 的公益环节，同样带着 “红色印记”。合作社推出 “红色健康礼包”，礼包里除了皇柏贡粮，还有一本《立山红军护粮故事集》、一张 “健康食谱”（用贡粮制作适合老人、孩子的菜品）。这些礼包主要用于两类人群：
本地困难群体：联合镇民政办，为低保户、残疾家庭、老党员免费发放，解决困难家庭 “吃健康粮” 的问题；


全国红色老区：通过公益组织，将礼包捐赠给井冈山、延安等红色老区的乡村学校，既传递健康，也搭建起 “红色老区文化交流” 的桥梁。


去年，延安某乡村小学收到礼包后，学生们不仅吃到了皇柏贡粮，还通过故事集了解到立山镇的红军护粮历史，甚至给立山镇的学生写了回信 —— 这种 “公益 + 文化交流” 的模式，让品牌的 “红色健康” 理念跨越地域，也让立山镇的品牌影响力进一步扩大。


三、政策赋能：红色 + 生态双政策加持，让品牌走得稳、走得远
立山镇的品牌振兴，不是 “合作社单打独斗”，而是精准对接国家 “红色文旅”“生态振兴”“品牌强国” 三大战略，将政策红利转化为品牌发展的 “硬支撑”，避免了 “品牌建设靠运气、靠投入” 的盲目性。


在红色资源利用上，合作社对接《关于利用红色资源促进乡村振兴的指导意见》，将 “红军护粮旧址 + 贡粮基地” 申报为 “县级红色文旅融合示范点”，，用于升级 “红军护粮文化墙”、修建体验步道；在生态品牌培育上，响应《乡村生态振兴工作方案》中 “生态产品价值实现” 的要求，立山镇政府将 “千年皇柏贡粮” 纳入 “仪陇县生态品牌培育计划”，帮助合作社申请 “生态原产地产品保护”，减少品牌认证成本；在品牌推广上，依托 “品牌强国工程”，合作社的 “健康中国行” 活动被纳入 “乡村特色品牌推广项目”，获得宣传支持，去年四川卫视对 “重走红军护粮路” 活动进行报道，带动品牌知名度显著提升。


更关键的是，政策支持让品牌获得 “权威认可”。2023 年，皇柏贡粮凭借 “红色文化传承 + 生态健康品质”，成功入选 “乡村特色产品目录”，这一认证不仅让品牌在市场上更有 “公信力”为品牌稳定了 “基本盘”。


四、品牌成效：从 “品牌强” 到 “乡村兴”，红色健康品牌激活全域动能
立山镇的品牌振兴，最终带来的是 “一业兴、百业旺” 的连锁反应 —— 品牌不仅让贡粮卖出了好价钱，更带动了红色文旅、农户就业、村集体增收，成为乡村振兴的 “核心引擎”。


（一）农户增收：从 “种粮糊口” 到 “品牌致富”
以前，立山镇农户种普通水稻，每斤售价 2.5 元，亩均收入不足 1000 元；加入合作社种皇柏贡粮后，“红色健康” 品牌带来的溢价让收入翻了番 ——2023 年，“千年皇柏滋养” 的贡粮每斤售价 高，入社农户户均年增收 ，其中 5 户脱贫户靠种贡粮彻底摆脱了贫困。“以前觉得种粮没奔头，现在种‘红军护粮同款’贡粮，不仅赚钱多，还觉得光荣。”


（二）文旅融合：从 “单一种植” 到 “红粮联动”
品牌带动下，立山镇的 “红色 + 粮食” 文旅成了新亮点。去年，“红军护粮旧址 + 贡粮基地” 接待游客 ，带动农户开办农家乐 6 家、民宿 3 家，户均年增收 ；合作社还推出 “红色贡粮文创产品”，比如印有红军护粮图案的米砖、搭配故事手册的礼盒，文创产品销售，为村集体增收。


（三）人才回流：从 “外出打工” 到 “返乡创业”
品牌的影响力，还吸引了年轻人回流。28 岁的立山镇青年小张，以前在深圳做电商，去年看到家乡的皇柏贡粮品牌越做越大，主动返乡加入合作社，负责 “健康中国行” 的线上宣传 —— 他通过抖音直播 “重走红军护粮路”，单场直播最高观看量达 10 万人次，带动线上销量增长 40%。像张强这样的返乡青年，去年共有 7 人，为立山镇的品牌振兴注入了 “新鲜血液”。

结语：红色健康品牌，为革命老区品牌振兴提供 “立山答案”
立山镇的实践证明，乡村品牌振兴不是 “千篇一律搞生态”，而是要找到 “属于自己的特色”—— 对革命老区而言，红色资源就是最独特的 “品牌密码”，生态优势就是最坚实的 “品质根基”。当 “红色初心” 与 “健康需求” 相遇，当 “千年生态” 与 “现代品牌” 结合，就能走出一条 “有记忆、有温度、有竞争力” 的品牌之路。


未来，长胜合作社计划继续深化 “红色健康” 品牌内涵：一方面，开发 “红军护粮主题” 的健康衍生品，比如贡粮蛋白粉、低 GI 贡粮；另一方面，将 “健康中国行” 延伸到更多红色老区，开展 “红色老区健康品牌联盟”，让立山镇的经验惠及更多地区。
立山镇的品牌振兴启示我们：乡村品牌不需要 “高大上的概念”，只需要 “扎根本土的初心”—— 守住红色记忆，用好生态资源，就能让乡野间的好产品，变成走向全国的 “金字招牌”，更能让革命老区的乡村，在品牌振兴的带动下，焕发新的生机与活力。