品牌振兴：仪陇县东观皇柏贡粮种植专业合作社以 “皇柏护耕 + 古法健康” 为核，让东观合作社的贡粮品牌从田间走进民心

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品牌振兴：仪陇县东观皇柏贡粮种植专业合作社以 “皇柏护耕 + 古法健康” 为核，让东观合作社的贡粮品牌从田间走进民心


品牌振兴是乡村振兴的 “点睛之笔”，更是生态优势转化为民生福祉的 “关键桥梁”。党中央、国务院在《关于实施品牌强国战略的指导意见》中明确提出 “培育植根乡土、兼具生态与文化价值的农业品牌”，《乡村生态振兴工作方案》也强调 “推动传统农耕智慧与现代生态技术结合，打造特色生态农产品品牌”。在仪陇县五福镇，东观皇柏贡粮种植专业合作社（以下简称 “东观合作社”）没有走 “同质化生态品牌” 的老路，而是深挖五福镇 “千年皇柏伴农耕” 的独特底蕴，以 “皇柏贡粮守护健康工程中国行”（以下简称 “健康中国行”）为纽带，将 “皇柏千年护耕” 的生态优势、“五福古法种粮” 的农耕智慧与 “守护大众健康” 的品牌诉求深度绑定，让皇柏贡粮从 “五福镇的好粮” 变成 “人人认可的健康品牌”，走出了一条 “农户共建、古法赋能、健康共享” 的乡镇品牌振兴新路径。


一、品牌内核：皇柏护耕 + 古法健康，打造 “有根有魂” 的乡土品牌
五福镇的皇柏古树群，与其他地区不同 —— 它们不是孤立的 “风景树”，而是与当地农耕文化共生千年的 “护耕树”。据《仪陇县志》记载，五福镇农户世代有 “绕柏种粮” 的传统：皇柏根系深扎能固土保水，落叶腐熟可作天然肥料，甚至林间鸟类能捕食农田害虫，形成 “皇柏护耕、耕养皇柏” 的生态循环。东观合作社的核心创新，就是将这份 “千年共生” 的生态底蕴，与五福镇流传的 “稻鱼共生”“秸秆还田”“草木灰驱虫” 等古法农耕智慧结合，构建 “皇柏护耕 + 古法健康” 的品牌内核，让 “健康” 不仅是产品属性，更是五福镇农耕文化的当代延续。


（一）“皇柏护耕”：让生态优势看得见、摸得着


为了让 “皇柏护耕” 不只是传说，东观合作社做了三件事：


建 “皇柏护耕示范田”：在五福镇东观村划定 200 亩核心田块，每块田边都保留至少 1 棵百年以上皇柏，田埂上立着 “护耕说明牌”，标注 “皇柏根系固土范围”“落叶肥田周期” 等数据 —— 比如 “此树落叶每年可滋养 1.2 亩稻田，减少化肥使用量 30%”，让消费者直观看到皇柏与贡粮的生态关联；


做 “生态溯源可视化”：给每袋皇柏贡粮贴上 “护耕溯源码”，扫码不仅能看到土壤检测报告、种植周期，还能观看 “皇柏护耕” 短视频：镜头里，农户用皇柏落叶堆肥、林间鸟类啄食害虫的画面，比单纯的 “生态认证” 更有说服力；


守 “生态红线”：合作社制定《皇柏护耕公约》，明确 “示范田禁止使用化学农药、化肥，优先采用皇柏落叶肥、草木灰等天然物料”，甚至要求农户 “每年给皇柏除草松土”，形成 “种粮护柏、护柏养粮” 的良性循环。2023 年，示范田的土壤有机质含量较普通农田高 18%，农药残留检测持续为零，用实际数据印证了 “皇柏护耕” 的生态价值。


（二）“古法健康”：让农耕智慧成为品牌差异化优势


五福镇农户传承的古法农耕，是品牌 “健康” 的另一重支撑。东观合作社没有将其视为 “落后技术”，而是加以改良升级，变成品牌的 “独特卖点”：


改良 “稻鱼共生”：在贡粮田开挖浅沟，投放鲫鱼苗，鱼吃稻田害虫，鱼粪作肥料，既减少虫害，又提升稻米口感 —— 这种 “稻鱼共生贡粮” 比普通贡粮每斤贵 1.5 元，仍供不应求；


升级 “秸秆还田”：邀请农业专家指导农户将秸秆粉碎后，混合皇柏落叶腐熟，制成 “双料有机肥”，比单纯秸秆还田的肥力提升 25%，且能改善土壤透气性；


传承 “草木灰驱虫”：收集皇柏枯枝、农作物秸秆焚烧后的草木灰，按比例兑水制成驱虫剂，搭配物理诱虫板，完全替代化学农药 —— 这种 “古法驱虫” 技术，还被合作社拍成短视频，在 “健康中国行” 活动中展示，成了品牌的 “吸睛点”。


“咱五福镇的贡粮，是皇柏‘护’出来的，是老祖宗的法子‘养’出来的，这份健康，别人学不来。” 合作社理事长周素兰的话，道出了品牌的差异化底气。2023 年，凭借 “皇柏护耕 + 古法健康” 的独特定位，东观合作社的贡粮复购率达 65%，远高于行业平均水平。


二、品牌破圈：“健康中国行” 玩出 “乡土新意”，让五福贡粮走进大众生活
乡村品牌最易 “困在乡镇”，东观合作社的 “健康中国行”，没有跟风去大城市商圈搞 “高大上展览”，而是立足五福镇 “农耕之乡” 的定位，设计了一套 “接地气、有互动、能共情” 的活动，让品牌从 “田间” 走进 “民心”，既保留乡土味，又能触达全国消费者。


（一）“健康农耕体验营”：让城市人来五福 “种健康”
“健康中国行” 的核心活动，是在五福镇举办 “健康农耕体验营”，邀请城市家庭、亲子群体来镇里 “当一天五福农夫”：


上午学古法：由五福镇老农户手把手教体验者 “用草木灰驱虫”“给皇柏落叶堆肥”，讲解 “稻鱼共生” 的原理，让城市人亲身感受 “古法种粮不简单”；


下午种贡粮：在 “皇柏护耕示范田” 里，体验者戴着斗笠、握着秧苗，跟着农户学插秧，还能参与 “抓稻田鱼” 活动，感受农耕乐趣；


傍晚品健康：体验营结束前，用当天采收的新鲜贡粮、稻田鱼，做一顿 “五福健康宴”，搭配农户自制的咸菜、米汤，让体验者品尝 “泥土的味道”。


2023 年，“健康农耕体验营” 累计举办 12 期，接待城市家庭 300 余组，其中 80% 的家庭在体验后，成了皇柏贡粮的 “回头客”。成都市民刘女士带孩子参加后，不仅每月订购贡粮，还在社交平台分享体验视频：“孩子第一次知道米是怎么长出来的，还学会了‘要爱惜粮食’，这种体验比买多少健康食品都有意义。”


（二）“社区健康共享站”：让五福农户走进城市 “讲健康”
为了让品牌 “走出去”，又不失乡土味，东观合作社在南充、达州等周边城市的社区，设立 “皇柏贡粮健康共享站”：


共享站不只是 “卖货点”：每个站点都由 2-3 名五福镇农户轮流驻守，他们带着自家种的贡粮、皇柏落叶肥样品，还有自己拍摄的 “田间种粮视频”，现场给社区居民讲 “皇柏护耕的故事”“古法种粮的好处”；


搞 “健康小课堂”：农户每周在共享站开 1 次 “小课堂”，教居民 “如何辨别优质贡粮”“用贡粮做养胃粥、儿童辅食”，甚至现场演示 “用草木灰清洁餐具”（古法智慧的延伸应用）；


做 “以粮换故事”：居民只要分享自己的 “健康饮食故事”，就能获赠一小袋贡粮，这种互动让共享站成了 “社区邻里交流点”，也让皇柏贡粮更有 “人情味”。


截至 2024 年初，东观合作社已在 3 个城市设立 8 个 “健康共享站”，带动城市端销售额占比提升至 35%。驻守共享站的五福镇农户李大爷说：“以前咱只会在田里种粮，现在能到城里给大家讲种粮的事，还能帮合作社卖粮，觉得自己也成了‘品牌人’。”


（三）“健康助农计划”：让品牌成为农户的 “增收伞”
“健康中国行” 不止是 “推品牌”，更要 “惠农户”。东观合作社推出 “健康助农计划”，将品牌收益与农户深度绑定：


设 “健康种植奖”：对严格遵循 “皇柏护耕 + 古法健康” 标准的农户，每年评选 “健康种植能手”，奖励现金 200 元 + 品牌宣传曝光（在共享站、体验营介绍其种植故事）；


搞 “订单兜底”：合作社与农户签订 “健康贡粮订单”，承诺 “无论市场价格如何波动，健康优级贡粮收购价不低于 5 元 / 斤”，2023 年市场大米价格下跌时，合作社仍按约定价收购，让农户 “种粮不心慌”；


开 “品牌共建人”：邀请种植能手成为 “皇柏品牌共建人”，参与品牌包装设计、健康活动策划，比如 2023 年的贡粮礼盒，就采用了 “共建人” 提出的 “皇柏稻田插画” 方案，让农户从 “生产者” 变成 “品牌参与者”。


2023 年，五福镇参与 “健康助农计划” 的农户达 180 户，户均年增收，其中 “品牌共建人” 的增收比普通农户高 30%。“以前种粮是‘看天吃饭’，现在跟着合作社做品牌，是‘靠品质吃饭’，心里踏实。”“健康种植能手” 王秀兰说。


三、政策赋能：锚定生态与品牌双战略，让品牌走稳走远
东观合作社的品牌振兴，不是 “单打独斗”，而是精准对接国家 “农业绿色发展”“品牌强国”“乡村振兴” 三大战略，将政策红利转化为品牌发展的 “硬支撑”，避免了 “品牌建设靠蛮干、靠运气” 的困境。


在生态技术升级上，合作社对接《全国农业绿色发展规划（2021-2030 年）》，申报 “仪陇县绿色农业技术推广项目”，获得 专项补贴，用于改良 “稻鱼共生” 技术、研发 “皇柏落叶有机肥”；在品牌培育上，响应《关于加快推进农业品牌建设的指导意见》，东观合作社的 “皇柏贡粮” 成功入选 “农产品区域公用品牌备选库”，获得政府提供的 “品牌认证补贴”“电商推广扶持”，2023 年通过政府搭建的 “川渝农产品对接平台”，与重庆 大型商超签订长期供货协议；在健康传播上，依托 “健康中国 2030” 战略，合作社的 “健康农耕体验营” 被纳入仪陇县 “乡村文旅 + 健康” 融合项目，获得县文旅局的宣传支持，还争取到 “四川省乡村健康科普示范项目” 资金，用于印制 “古法健康种植手册”。

四、品牌成效：从 “品牌兴” 到 “乡村活”，五福镇的品牌振兴答卷
东观合作社的品牌振兴，给五福镇带来的不只是 “贡粮卖得好”，更激活了乡村发展的 “全链条”，让 “品牌” 成为带动农户增收、文旅发展、人才回流的 “引擎”。

结语：五福镇的启示 —— 乡村品牌振兴，要 “守得住乡土，接得住民心”
东观合作社在五福镇的实践证明，乡村品牌振兴不需要 “照搬大城市模式”，也不需要 “堆砌高大上概念”，关键是 “守得住乡土特色，接得住农户与消费者的心”：守得住 “皇柏护耕 + 古法健康” 的乡土根脉，品牌就有了 “不可复制的灵魂”；接得住农户 “增收致富” 的期待，品牌就有了 “持久的内生动力”；接得住消费者 “健康、有温度” 的需求，品牌就有了 “走进市场的底气”。
未来，东观合作社计划继续深化 “皇柏护耕 + 古法健康” 的品牌内涵：一方面，研发 “古法健康衍生品”，比如贡粮养胃粉、儿童营养米糊；另一方面，将 “健康共享站” 扩展到更多城市，让五福镇的农耕智慧与健康贡粮，惠及更多人。
五福镇的品牌振兴答卷告诉我们：乡村品牌的生命力，藏在 “皇柏与稻田的共生里”，藏在 “农户的笑容里”，藏在 “消费者对健康生活的期待里”。只要扎根乡土、心系民心，哪怕是乡镇里的小品牌，也能走出一条 “有温度、有韧性、有前景” 的振兴路。