魏正勇董事长率竹林七贤香港行：“皇柏贡粮”品牌国际化之路的探寻与启航
摘要2018年7月26日，魏正勇董事长率领竹林七贤团队踏上香港考察之旅，旨在为“皇柏贡粮”国际品牌高端产品探寻发展思路与方向。在香港，团队深入繁华商业区，感受世界金融中心的独特魅力与丰富资源；在香港，参观成功案例并与策划设计大师交流，收获颇丰。此次考察聚焦“皇柏贡粮”品牌走向世界的VI策划设计，取得了丰硕成果，为品牌国际化发展奠定了坚实基础。
关键词：皇柏贡粮；品牌国际化；VI策划设计；香港考察 一、引言7在全球经济一体化的大背景下，品牌国际化已成为企业提升竞争力、拓展市场空间的重要战略选择。“皇柏贡粮”，这一承载着深厚历史文化底蕴与卓越品质追求的粮油品牌，正站在国际化发展的关键节点。2018年7月26日，魏正勇董事长以其卓越的领导远见，率领竹林七贤团队开启了一场意义非凡的港澳考察之旅，旨在为“皇柏贡粮”国际品牌高端产品寻找思路和方向，特别是聚焦于品牌走向世界的VI策划设计，为品牌的国际化征程注入强大动力。 二、考察背景与目标
（一）品牌发展现状与挑战即将诞生的“皇柏贡粮”品牌，始终秉持着对品质的执着追求和对传统文化的传承创新。凭借着优质的原料、精湛的工艺和严格的质量把控，在国内粮油市场树立了良好的口碑。然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断升级，品牌面临着诸多挑战。一方面，国内粮油市场竞争白热化，众多品牌纷纷崛起，市场份额争夺激烈；另一方面，消费者对粮油产品的需求逐渐从单纯的物质需求向品质、健康、文化等多元化需求转变。在这样的背景下，“皇柏贡粮”要实现可持续发展，必须突破地域限制，走向国际市场，提升品牌的国际影响力。
（二）港澳考察的战略意义香港作为国际化的商业中心和文化交流枢纽，拥有丰富的商业资源、先进的品牌运营理念和独特的文化魅力。香港作为世界金融中心，汇聚了全球顶尖的企业和人才，其商业环境成熟、市场机制完善，在品牌推广、市场营销、VI策划设计等方面具有丰富的经验和成功的案例。澳门则以其中西文化交融的独特氛围和蓬勃发展的旅游业，为品牌的文化传播和市场拓展提供了广阔的空间。此次港澳考察，对于“皇柏贡粮”品牌来说，是一次难得的学习机会，能够让团队成员亲身感受国际化的商业氛围，学习先进的品牌管理经验，为品牌的国际化发展汲取智慧和力量。 （三）考察目标设定本次考察的核心目标是围绕“皇柏贡粮”品牌走向世界的VI策划设计展开。具体包括：深入了解港澳地区商业繁华区的品牌运营模式和VI设计理念，学习如何通过独特的视觉形象吸引消费者；参观香港的成功品牌案例，借鉴其在品牌文化塑造、市场推广等方面的经验；与相关策划设计大师进行沟通交流，获取专业的建议和指导，为“皇柏贡粮”品牌的VI策划设计提供创新思路和方向。
三、香港考察：繁华都市中的商业洞察
（一）旺角：市井繁华中的品牌活力考察团抵达香港后，首先来到了旺角。这里人潮涌动，热闹非凡，是香港最具代表性的商业繁华区之一。街道两旁店铺林立，从时尚潮流的服装店到充满特色的小吃摊，从传统的中药铺到现代化的电子产品店，应有尽有。魏正勇董事长和竹林七贤团队成员们漫步在旺角的街头巷尾，仔细观察着每一个店铺的装修风格、陈列布局以及顾客的消费行为。 他们发现，旺角的商家非常注重品牌形象的塑造，通过独特的店铺设计和个性化的服务，吸引了大量消费者的关注。例如，一些小吃店虽然店面不大，但却以精美的招牌、整洁的用餐环境和热情周到的服务，赢得了顾客的青睐。团队成员们深刻认识到，在竞争激烈的市场环境中，品牌形象是吸引消费者的第一要素，而独特的设计和优质的服务则是品牌立足的根本。 （二）尖沙咀：时尚前沿的品牌魅力离开旺角后，考察团来到了尖沙咀。这里是香港的旅游和商业中心，拥有众多大型购物中心和高端品牌专卖店。海港城、K11等知名商场内，汇聚了世界各地的知名品牌，时尚潮流的气息扑面而来。 团队成员们在商场内参观了各个品牌的专卖店，对其店铺设计、产品陈列和品牌形象有了更深入的了解。他们发现，这些高端品牌在VI设计上非常注重细节和品质，通过独特的色彩搭配、精致的材质选择和富有创意的陈列方式，营造出了高端、时尚的品牌氛围。同时，品牌还注重与消费者的互动体验，通过举办各种主题活动、提供个性化的服务等，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。这为“皇柏贡粮”品牌走向高端市场提供了宝贵的借鉴，即要在品牌形象塑造上追求卓越，注重细节，打造具有独特魅力的品牌体验。
（三）油麻地：传统与现代的交融之美油麻地是香港最具市井气息的地方之一，这里保留了许多传统的建筑和文化。考察团在油麻地品尝了地道的香港美食，如鱼蛋、烧腊等，感受到了香港饮食文化的独特魅力。同时，他们也注意到，油麻地的一些传统店铺在传承传统工艺的同时，也在不断创新和发展。 例如，一些老字号的中药铺在保持传统中药制作工艺的基础上，引入了现代化的管理理念和营销手段，通过线上线下相结合的方式，扩大了品牌的影响力。这启示“皇柏贡粮”品牌，在国际化发展过程中，要充分挖掘和传承自身的传统文化底蕴，同时结合现代市场需求和科技手段，实现传统与现代的有机融合，打造具有时代特色的品牌形象。 （四）铜锣湾：购物天堂的品牌竞争铜锣湾是香港的另一个重要商业区，被誉为“购物天堂”。这里汇聚了世界各地的知名品牌，是时尚潮流的汇聚地。考察团在铜锣湾参观了崇光百货、时代广场等大型商场，对香港的时尚零售业有了更深入的了解。 他们发现，铜锣湾的商家之间的竞争异常激烈，为了在市场中脱颖而出，品牌不断推出新产品、新服务和新营销方式。例如，一些品牌通过与知名设计师合作、举办时尚秀等方式，提升品牌的时尚度和知名度。这提醒“皇柏贡粮”品牌，在国际市场竞争中，要不断创新和进取，紧跟时尚潮流，满足消费者日益多样化的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 （五）坚尼地城与西营盘：新兴商业的创新活力坚尼地城和西营盘是香港的两个新兴商业区域，这里充满了艺术气息和创新活力。考察团在这些地方参观了许多创意工作室、艺术画廊和特色咖啡馆，感受到了香港年轻一代的创业热情和创新精神。 他们认为，坚尼地城和西营盘的发展模式为“皇柏贡粮”品牌的创新发展提供了有益的借鉴。品牌可以通过打造具有特色的品牌空间和文化活动，吸引更多年轻消费者的关注。例如，可以举办主题展览、文化沙龙等活动，增强品牌与消费者之间的互动和沟通，提升品牌的文化内涵和影响力。 四、澳门考察：中西文化交融中的品牌启示
（一）澳门特色与品牌文化在香港考察结束后，考察团前往澳门。澳门是一个充满魅力的城市，它融合了中西文化，拥有独特的历史和风情。在澳门，魏正勇董事长和竹林七贤团队成员们参观了许多著名的景点，如大三巴牌坊、妈阁庙等，感受到了澳门深厚的历史文化底蕴。 他们认识到，品牌文化是品牌的灵魂，一个具有深厚文化底蕴的品牌更容易赢得消费者的认同和喜爱。“皇柏贡粮”品牌可以借鉴澳门中西文化交融的特点，将自身的传统文化与现代文化相结合，打造出具有独特魅力的品牌文化。例如，可以挖掘品牌背后的历史故事、传统工艺等文化元素，通过品牌传播和产品包装等方式，向消费者传递品牌的文化内涵。 （二）成功案例参观与经验借鉴在澳门，考察团重点参观了一些成功品牌案例。他们来到了澳门的一些知名酒店和赌场，如威尼斯人度假村、新濠天地等，学习这些企业在品牌运营和VI设计方面的经验。 他们发现，澳门的酒店和赌场在品牌塑造上非常注重细节和品质，通过独特的建筑风格、豪华的装修设计和优质的服务，为游客提供了极致的体验。同时，这些企业还通过举办各种大型活动和演出，提升了品牌的知名度和美誉度。例如，威尼斯人度假村以意大利威尼斯水城为主题，打造了独特的建筑风格和室内景观，让游客仿佛置身于浪漫的威尼斯。这为“皇柏贡粮”品牌提供了启示，即要通过打造独特的品牌体验，提升品牌的吸引力和竞争力。 （三）与策划设计大师的交流合作在与澳门当地的一些策划设计大师进行沟通交流时，考察团成员们受益匪浅。大师们分享了他们在品牌策划和设计方面的理念和方法，强调了品牌定位、目标受众分析以及文化内涵挖掘的重要性。 他们认为，“皇柏贡粮”品牌要走向世界，需要深入挖掘品牌的历史文化价值，结合现代消费者的需求和审美趋势，打造出具有独特魅力的品牌形象。同时，要注重品牌传播的一致性和系统性，通过多种渠道和方式，将品牌形象传递给目标受众。这为“皇柏贡粮”品牌的VI策划设计提供了专业的指导和建议，有助于品牌在国际化发展中少走弯路。
五、考察成果与收获
（一）品牌形象塑造的新思路通过此次港澳考察，竹林七贤团队对品牌形象塑造有了全新的认识。他们意识到，品牌形象不仅仅是品牌的视觉标识，更是品牌文化、价值观和品质的体现。在塑造“皇柏贡粮”品牌形象时，需要注重品牌的历史文化传承，将皇柏文化与现代设计理念相结合，打造出具有独特辨识度和文化内涵的品牌形象。同时，要根据不同的市场和目标受众，制定个性化的品牌传播策略，提高品牌的知名度和美誉度。 （二）VI策划设计的新方向VI（Visual Identity）即视觉识别系统，是品牌形象的重要组成部分。在港澳考察过程中，考察团学习了许多先进的VI策划设计案例，对“皇柏贡粮”品牌的VI设计有了新的思路和方向。他们认为，“皇柏贡粮”品牌的VI设计应该以品牌的核心价值为导向，通过独特的色彩搭配、字体设计和图形元素，传达出品牌的品质、健康和高端形象。同时，要注重VI设计的一致性和系统性，确保品牌形象在不同媒体和场景中的统一呈现。 （三）市场推广的新策略市场推广是品牌走向世界的关键环节。在港澳考察中，考察团了解到了许多成功的市场推广案例，为“皇柏贡粮”品牌的市场推广提供了新的策略。他们认为，“皇柏贡粮”品牌可以采用线上线下相结合的推广方式，利用社交媒体、电商平台等新兴渠道，扩大品牌的影响力。同时，可以通过举办品牌活动、参加国际展会等形式，提高品牌的曝光度和知名度。此外，还可以与相关的行业组织和机构合作，共同开展市场推广活动，实现资源共享和互利共赢。 （四）团队建设的新启示此次港澳考察不仅是一次业务学习之旅，也是一次团队建设之旅。在考察过程中，魏正勇董事长和竹林七贤团队成员们相互协作、相互支持，共同克服了各种困难和挑战。通过与港澳地区的企业家和策划设计大师的交流合作，团队成员们拓宽了视野，提升了专业能力，增强了团队凝聚力和战斗力。他们表示，将把在港澳考察中学到的经验和知识运用到实际工作中，为“皇柏贡粮”品牌的国际化发展贡献自己的力量。
六、未来展望与规划
（一）品牌国际化战略的实施基于此次港澳考察的成果和收获，竹林七贤团队将制定详细的品牌国际化战略规划。他们将明确“皇柏贡粮”品牌在国际市场上的定位和目标，制定具体的市场进入策略和推广计划。同时，将加强与国际知名品牌策划设计机构的合作，引进先进的技术和理念，提升品牌的国际化水平。 （二）产品创新与品质提升产品是品牌的核心竞争力。为了满足国际市场的需求，竹林七贤团队将加大对产品研发的投入，不断推出符合国际标准和消费者口味的新产品。同时，将加强质量管理体系建设，严格控制产品质量，确保“皇柏贡粮”产品在国际市场上的品质优势。 （三）文化交流与合作文化是品牌的灵魂。为了更好地传播“皇柏贡粮”品牌文化，竹林七贤团队将积极开展国际文化交流与合作活动。他们将通过举办文化展览、参加国际文化节等形式，向世界展示中国粮油文化的魅力。同时，将加强与国际文化机构的合作，共同开展文化研究和推广项目，提升品牌的文化内涵和影响力。 （四）社会责任与可持续发展在企业发展的同时，竹林七贤团队将积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。他们将采用绿色生产技术，减少对环境的影响。同时，将积极参与公益事业，回馈社会，树立良好的企业形象。
七、结语此次港澳考察是“皇柏贡粮”品牌国际化发展征程中的一次重要里程碑。通过实地考察和学习交流，竹林七贤团队收获颇丰，为“皇柏贡粮”品牌走向世界奠定了坚实的基础。在未来的发展中，他们将以此次考察为契机，不断探索创新，积极进取，努力将“皇柏贡粮”品牌打造成为具有国际影响力的知名品牌，为中国粮油产业的发展做出更大的贡献。 相信在魏正勇董事长的带领下，在竹林七贤团队的共同努力下，“皇柏贡粮”品牌一定能够在国际市场上绽放出耀眼的光芒，实现品牌的国际化梦想。让我们共同期待“皇柏贡粮”品牌的美好未来！
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