​2018 年仪陇县板桥乡鼓镜寺村迎来皇柏贡粮集团对该村的品牌振兴实践—— 禅韵润乡野

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​2018 年仪陇县板桥乡鼓镜寺村迎来皇柏贡粮集团对该村的品牌振兴实践—— 禅韵润乡野 品牌兴鼓镜
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2018 年，乡村振兴战略向县域纵深推进之时，中贡粮仓皇柏贡粮集团延续 “品牌赋能乡村” 的实践路径，将目光投向仪陇县板桥乡鼓镜寺村。不同于瓦子镇魏家山的 “风脉山 + 粮油” 禀赋，鼓镜寺村因村内千年古刹 “鼓镜寺” 得名，兼具禅意文化底蕴与山地生态优势，却因缺乏品牌整合，村内优质农产与文化资源 “各自为战”。为此，集团组建专项团队，耗时五个月开展考察调研与品牌规划设计，为鼓镜寺村量身打造 “文化铸魂、生态筑基、品牌牵线” 的乡村振兴新路径。

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一、探脉鼓镜寺：挖掘 “文化 + 生态” 双核资源​
“品牌振兴的核心，是找到别人拿不走的‘独特标签’。”2018 年 5 月，皇柏贡粮集团考察团队进驻鼓镜寺村，开启 “生态 - 文化 - 产业” 三维探脉。在生态资源勘察中，团队沿村域内鼓镜寺山系徒步调研，经土壤检测发现，该村海拔 720-850 米区域的砂质土壤富含硒元素，年均雾日达 60 余天，特别适宜茶叶、核桃、中药材种植；山下连片梯田则保留着传统农耕模式，符合 “生态有机” 种植标准。


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文化资源挖掘成为此次调研的重点。团队走访村中老年村民与寺庙看护人，梳理出鼓镜寺的千年历史：据传唐代高僧云游至此，见山间石镜映月、鼓声自鸣，遂建 “鼓镜寺”，现存清代重修的寺庙山门、古碑刻及 “鼓镜泉” 等遗迹；村内还留存着 “祭茶祖”“晒秋祭” 等传统习俗，却因缺乏传承与展示，逐渐被淡忘。​
产业现状摸排则暴露了现实困境：全村 58 户种植户以散户经营为主，虽有 120 亩茶园、80 亩核桃林，但茶叶无统一采摘标准，核桃以散装售卖为主，均价不足品牌产品的一半；鼓镜寺文化仅停留在村民口头传说，未与产业形成联动，“守着文化资源，却端不起品牌饭碗” 成为村民的普遍困惑。结合调研结果，团队初步锚定品牌核心 ——“鼓镜禅韵・硒养优产”，以禅意文化为精神内核，以富硒生态农产为物质载体，打造 “文化可体验、产品可溯源、品牌可传播” 的乡村品牌。


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二、擘画品牌蓝图：构建 “文化 + 产业” 融合体系​
2018 年 8 月，集团基于调研成果启动鼓镜寺村品牌规划设计，核心破解 “文化与产业两张皮” 问题，构建 “三大载体 + 两大渠道” 的品牌支撑体系。​
文化赋能载体的打造是规划亮点。团队提出 “鼓镜寺文化活化工程”：修缮清代寺庙山门与古碑刻，打造 “鼓镜禅文化展馆”，通过图文、实物展示寺庙历史与传统习俗；在寺庙周边规划 “禅意茶园”，保留 30 亩传统老茶树，设置 “采茶悟禅” 体验区，游客可跟随茶农体验采茶、制茶，在古寺旁品饮 “鼓镜禅茶”；恢复 “晒秋祭” 习俗，将村民晾晒的玉米、核桃、中药材布置成 “晒秋景观”，融入禅意祈福环节，打造季节性文化 IP。​
产业标准化载体紧扣 “富硒” 特色。规划 150 亩 “鼓镜硒品标准化种植区”，分为茶叶、核桃、中药材三大板块：茶叶板块引入集团有机种植技术，统一施肥、采摘标准，标注 “海拔 800 米・富硒禅茶” 标识；核桃板块推行 “统一种苗、统一管护、统一采收”，开发 “鼓镜禅核” 礼盒装；中药材板块与集团合作药企签订收购协议，打造 “订单式种植” 基地。同时，在村入口处建设 “鼓镜硒品展销中心”，设置产品溯源查询机，消费者扫码可查看种植、加工全过程，强化品牌信任度。​
产销渠道体系侧重 “文化引流 + 精准触达”。线下渠道依托 “禅意体验” 吸引客流，在展销中心设置 “禅茶品鉴区”“晒秋摄影打卡点”，联动板桥乡周边乡镇开展 “鼓镜寺文化节”，带动产品销售；线上渠道打造 “鼓镜禅韵” 品牌直播间，邀请村支书、茶农讲述鼓镜寺故事与种植过程，推出 “禅茶 + 核桃” 组合礼盒，通过县域电商平台销往全国。


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三、扎根乡村沃土：建立品牌共建共享机制​
规划设计中，集团始终将 “村民主体性” 放在首位，避免品牌成为 “外来植入品”。一方面，组建 “鼓镜寺村品牌发展合作社”，吸纳全村种植户入社，集团提供种子、技术培训及品牌包装支持，按高于市场价 20% 的标准收购符合品牌标准的农产品；设立 “品牌收益分红池”，从品牌产品销售额中提取 5% 作为合作社公益基金，用于村内文化设施维护与困难户帮扶。​
另一方面，开展 “品牌带头人培育计划”，2018 年 10 月至 12 月，集团每月组织两次培训，内容涵盖种植技术、品牌理念、电商运营等，培养出 12 名 “懂技术、会经营、善传播” 的村民品牌带头人，其中村民李建国通过直播销售，单月销售额突破 3 万元，成为村内 “品牌明星”。​
规划还预留了品牌升级空间：明确待文化体验与产业标准化见效后，逐步开发 “鼓镜禅意民宿”“山地徒步研学” 等业态，将 “鼓镜禅韵” 从农产品品牌升级为乡村文旅品牌，实现 “一季游” 向 “四季游”、“产品购” 向 “体验消费” 的转变。


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2018 年 12 月，《仪陇县板桥乡鼓镜寺村品牌振兴总体规划》正式发布。这份规划不仅让鼓镜寺村的千年禅韵有了落地载体，更让村民的 “硒养农产” 有了品牌名片。从考察调研时的 “资源零散” 到规划落地后的 “品牌聚合”，皇柏贡粮集团以 “文化 + 生态” 的差异化路径，为乡村品牌振兴提供了新样本 —— 每个乡村都有独特的 “基因密码”，品牌振兴的关键，在于读懂这份密码，让文化与产业同频共振，让乡村价值真正被看见、被认可。

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