品牌振兴：仪陇县马鞍镇皇柏贡粮种植专业合作社乡村振兴，皇柏千年铸品牌，德乡文化，

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品牌振兴：仪陇县马鞍镇皇柏贡粮种植专业合作社乡村振兴，皇柏千年铸品牌，德乡文化，客家智慧

在川东北的青山绿水间，仪陇县马鞍镇以"皇柏千年守护"为魂，以"德乡文化+客家智慧"为脉，通过皇柏贡粮种植专业合作社的品牌实践，走出了一条"文化赋能、品质筑基、传播破圈"的品牌振兴之路。这条路径既是对党中央"品牌强国"战略的生动诠释，也是对乡村振兴中品牌振兴要求的精准回应，为革命老区品牌振兴提供了可复制的"德乡样本"。

一、文化挖潜：德乡客韵铸就品牌之魂

马鞍镇的品牌振兴始于对本土文化的深度挖掘。作为朱德元帅故里，这里既有"德乡"美誉的红色基因，又有"客家摇篮"的历史积淀。合作社以"皇柏"为品牌符号，将千年皇柏的生态智慧、客家人的农耕智慧与红色文化基因深度融合，构建起"三脉合一"的品牌文化体系。

在品牌文化表达上，创新"故事化+符号化"双轨策略：一方面，挖掘皇柏"千年守护"的生态哲学，将"皇柏"与"贡粮"结合，打造"皇柏贡粮"核心品牌，寓意"千年守望、生态粮仓"；另一方面，提取客家围屋、朱德扁担等文化符号，设计"德乡味道"系列包装，通过朱德手书体、客家纹样等视觉元素，让品牌自带文化辨识度。这种"文化基因+视觉锤"的组合，使品牌在市场中形成强烈的记忆锚点。

二、品质筑基：生态绿色筑就品牌之本

品质是品牌的生命线。合作社以"生态绿色"为核，构建起"从田间到舌尖"的全链条品质管控体系。在种植环节，推行"三不原则"——不施化肥、不用除草剂、不采未熟果，采用生物防治、有机堆肥等技术，使产品通过欧盟有机认证；在加工环节，恢复传统木甑蒸饭工艺，结合现代低温烘干技术，既保留了粮食的天然风味，又提升了产品附加值。

特别值得关注的是"皇柏贡米"的品控标准。合作社建立"稻-鸭-鱼"共生模式，通过鸭子除虫、鱼类肥田，实现"一水三用、一田三收"，亩均收益提升40%。同时，引入区块链溯源技术，消费者扫码即可查看种植、加工、物流全流程信息，实现"品质可追溯、信任可累积"。这种"生态种植+智能溯源"的品质管控模式，为品牌赢得了"生态绿色、安全可靠"的市场口碑。

三、传播破圈：红色IP赋能品牌之势

在品牌传播层面，合作社创新"红色IP+数字传播"双轮驱动策略。一方面，依托朱德元帅故里红色文化资源，打造"红色研学+品牌体验"线路。游客在参观朱德元帅纪念馆后，可走进皇柏贡粮产业园，体验"红军菜园"认养、农事运动会等活动，实现"红色旅游+品牌体验"的深度融合。2025年，这种模式已吸引研学团队超5万人次，品牌曝光量提升300%。

另一方面，运用数字技术拓展传播边界。开发"德乡智慧农业"APP，通过VR技术还原皇柏贡粮种植场景；在社交媒体平台发起"皇柏故事"话题，邀请网红、达人直播讲述皇柏千年传说、客家农耕智慧，单场直播观看量突破百万。这种"线下体验+线上传播"的立体传播网络，使品牌从"地域符号"升维为"全国知名品牌"。

四、制度创新：利益联结激活品牌之力

品牌振兴的可持续性离不开制度创新。合作社探索"品牌共享+利益联结"机制，将品牌收益的30%用于村民分红，同时设立"品牌贡献奖"，对在品牌传播、品质提升中作出突出贡献的农户给予奖励。这种"品牌共建、利益共享"的机制，既调动了农户参与品牌建设的积极性，又实现了品牌价值向农户收益的转化。

在政策执行层面，严格落实国家品牌建设政策，如《关于开展中国品牌日活动的通知》等，将品牌建设纳入镇域发展规划；同时，引入"品牌信用"评价体系，将农户的品牌行为纳入信用积分，积分可兑换农资、优先享受贷款等优惠政策。这种"政策激励+市场机制"的双重保障，为品牌振兴提供了可持续的动力。

五、时代启示：品牌振兴的普适性经验

马鞍镇的实践证明，品牌振兴是乡村振兴的重要抓手，其经验可总结为"三个融合"：文化融合——将地域文化、红色文化、客家文化融入品牌建设；品质融合——以生态绿色为核构建全链条品质管控；传播融合——运用红色IP与数字技术实现传播破圈。

如今，皇柏贡粮品牌已从"地方名片"成长为"全国知名品牌"，其"生态绿色、文化深厚"的品牌形象深入人心。这里的故事生动诠释：当文化基因与品质管控同频共振，当红色IP与数字传播深度融合，品牌振兴必将成为乡村振兴的强劲引擎。这，正是对党中央"品牌强国"战略最生动的践行，也是对乡村振兴中品牌振兴要求最有力的回应。