品牌振兴：仪陇县杨桥镇皇柏贡粮种植专业合作社：以品牌振兴铸就乡村振兴“黄金名片”

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品牌振兴：仪陇县杨桥镇皇柏贡粮种植专业合作社：以品牌振兴铸就乡村振兴“黄金名片”
一、政策锚点：品牌振兴是生态振兴与乡村发展的 “连接器”​
习近平总书记指出，“要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益”。这一重要论述为乡村品牌振兴指明了 “生态打底、特色为核” 的方向。​
国家层面，《“十四五” 推进农业农村现代化规划》明确提出 “实施农业品牌提升行动，培育一批具有国际竞争力的农业品牌，打造‘一村一品’‘一县一业’特色品牌”；《关于促进乡村产业振兴的指导意见》进一步强调 “依托绿水青山、田园风光和乡土文化，培育乡村生态旅游、休闲康养、特色种养等品牌，推动生态资源向品牌价值转化”。这些政策为革命老区仪陇县杨桥镇的品牌建设提供了根本遵循。​
杨桥镇坐拥 “千年皇柏” 生态资源与 “柏杨湖” 水体生态优势，仪陇县杨桥镇皇柏贡粮种植专业合作社精准把握 “生态 — 品牌 — 产业” 的逻辑链条，跳出 “单一卖产品” 的局限，以 “皇柏贡粮” 夯实粮油品牌根基，以 “柏杨湖” 激活生态品牌价值，形成 “双品牌驱动、生态共支撑” 的振兴格局，既响应了国家 “品牌强国” 战略，又将生态优势转化为乡村发展的核心竞争力，成为川北丘陵地区 “品牌振兴赋能生态振兴” 的典型样本。​
二、品牌实践：双轮驱动构建杨桥品牌振兴 “矩阵”​
合作社与杨桥镇政府协同发力，围绕 “皇柏贡粮”“柏杨湖” 两大核心品牌，以 “生态保真、文化铸魂、产业赋能” 为路径，打造有辨识度、有附加值、有生命力的乡村品牌。​
（一）皇柏贡粮品牌：千年柏荫下的 “生态粮油标杆”​
“皇柏贡粮” 品牌的核心竞争力，源于 “千年皇柏守护 + 全程生态种植” 的独特基因，合作社通过 “三化建设” 将生态优势转化为品牌价值：​

• 生态标准化筑牢品牌根基：依托杨桥镇 12 株清代皇柏古树（仪陇县林业部门 2022 年台账）形成的 “柏荫护粮” 生态环境，制定《皇柏贡粮生态种植标准》—— 禁用高毒高残留农药，采用 “稻鸭共养”“秸秆还田” 技术，有机肥使用率 100%；联合皇柏贡粮生命科学研究院建立 “皇柏贡粮种植实验室”，监测土壤肥力、水质指标，确保每批次贡粮均达到 “绿色食品” 标准（2024 年通过绿色食品认证，证书编号 LB-42-24051201387A）。目前，“皇柏贡粮” 核心种植区土壤有机质含量达 2.6%，较普通农田高 25%，生态品质成为品牌 “硬背书”。​
  

• 文化赋能塑造品牌辨识度：深挖 “皇柏护粮” 的历史文脉，将清代《仪陇县志》中 “柏荫米” 的记载转化为品牌故事 —— 包装设计融入皇柏古树剪影与 “千年守护” 文字标识，产品手册收录 “皇柏与贡粮” 的民间传说；建立 “皇柏贡粮溯源系统”，消费者扫码可查看 “种植地块周边皇柏分布、农事记录、检测报告”，让 “千年生态” 可视化、可感知。2024 年，“皇柏贡粮” 系列产品（生态米、稻田米、贡米）因 “有故事、有生态”，在南充市 “特色农产品展销会” 上斩获 “最具文化价值品牌” 称号。​
  

• 全渠道运营提升品牌影响力：线上搭建 “皇柏贡粮官方商城”，入驻抖音、拼多多等平台，开设 “柏荫下的贡粮” 直播间，由合作社农户担任 “品牌代言人”，讲解生态种植过程，线下在仪陇县城、南充市区开设 “皇柏贡粮体验店”，设置 “生态米品鉴区”，让消费者直观感受 “香、软、糯” 的品质；与成都、重庆等地商超合作，进入 “乡村振兴特色专柜”，品牌覆盖川渝两地 20 余个城市，复购率达 82%。​
  

（二）柏杨湖品牌：绿水青山间的 “生态文旅名片”​
柏杨湖是杨桥镇最大的人工湖，水域面积 1200 亩，周边林地 3000 亩，曾因养殖污染、岸线杂乱导致生态退化。杨桥镇以 “生态修复 + 品牌打造” 为思路，让柏杨湖从 “污染湖” 变为 “生态湖”，再到 “品牌湖”：​

• 生态修复夯实品牌底色：2022 年起，杨桥镇政府联合合作社实施 “柏杨湖生态治理工程”—— 拆除湖内围网养殖设施，投放净化水质的水生植物（芦苇、菖蒲）50 万株；在环湖区域种植皇柏幼苗 2000 株、垂柳 1000 株，打造 “柏杨湖绿道” 6 公里；建立 “湖长制 + 合作社监督” 机制，由合作社成员担任 “民间湖长”，定期巡查水质、清理垃圾。2024 年，柏杨湖水质从 Ⅳ 类提升至 Ⅲ 类，获评 “仪陇县生态示范湖”，清澈的湖水、环绕的绿树成为品牌最直观的 “生态标签”。​
  

• 业态融合激活品牌价值：将柏杨湖生态优势与 “皇柏贡粮” 品牌联动，打造 “湖 + 粮” 生态文旅业态 —— 环湖建设 “皇柏贡粮观光田” 800 亩，游客可体验插秧、收割，感受 “湖光山色映稻田” 的景致；在湖岸开设 “柏杨湖生态餐厅”，主打 “贡粮宴”（用皇柏贡米制作米饭、米糕，搭配湖鲜），食材均来自合作社生态种植 / 养殖，推出 “柏杨湖生态研学” 线路，面向中小学生开展 “水质监测、植物观察、贡粮种植” 科普活动，成为仪陇县 “生态教育基地”。​
  

• 品牌联动放大协同效应：将 “柏杨湖” 作为 “皇柏贡粮” 的 “生态种植环境”—— 在贡粮包装上标注 “柏杨湖灌溉水源”，在柏杨湖景区设置 “皇柏贡粮展销点”，游客购买贡粮可获赠 “柏杨湖游船券”；联合开展 “柏杨湖・皇柏贡粮文化节”，举办 “生态摄影大赛”“贡粮品鉴会”实现 “一湖带一粮，双牌共增值”。​
  

三、价值转化：品牌振兴为乡村发展注入 “多维动能”​
杨桥镇的品牌建设并非 “停留在表面的符号”，而是通过 “品牌 — 生态 — 产业 — 民生” 的价值链，将品牌价值转化为粮食安全保障、农户增收、生态改善的实际成效，践行国家 “品牌赋能乡村全面振兴” 的政策目标。​
（一）品牌赋能粮食安全：从 “种得好” 到 “卖得好”​
“皇柏贡粮” 品牌的打造，让杨桥镇粮油种植从 “分散无序” 变为 “标准可控”，从 “低价竞争” 变为 “价值竞争”：2024 年，合作社皇柏贡粮种植面积扩大亩，纳入仪陇县应急储备库，带动杨桥镇优质稻种植面积较 2021 年增长 ，农户种粮积极性显著提升 —— 炉厂村农户代福明说：“以前种粮只够自家吃，现在种皇柏贡粮，种粮也能有奔头！” 品牌效应让 “保障粮食安全” 与 “提升种粮收益” 形成良性循环。​
（二）品牌带动农户增收：从 “单一种植” 到 “多元获利”​
双品牌建设为农户提供了 “土地流转 + 务工 + 分红 + 创业” 的多重增收渠道：​​
（三）品牌推动生态改善：从 “生态保护” 到 “生态增值”​
“皇柏贡粮” 的生态种植标准推动杨桥镇耕地质量提升 ——2024 年，核心种植区土壤 pH 值从 5.5（酸性）提升至 6.2（中性），重金属含量较 2021 年下降 18%；柏杨湖生态治理带动环湖区域森林覆盖率从 65% 提升至 78%，吸引白鹭、野鸭等水鸟 10 余种回归，形成 “粮丰、湖清、树绿” 的生态图景。更重要的是，“生态好 = 品牌好 = 收益好” 的逻辑深入人心，农户从 “被动护生态” 变为 “主动建生态”，2024 年杨桥镇村民自发参与 “皇柏幼苗养护”“柏杨湖垃圾清理” 等志愿活动超 300 人次，生态保护成为全民共识。​
四、经验启示：杨桥品牌振兴的 “可复制逻辑”​
杨桥镇的双品牌实践，为乡村品牌振兴提供了 “生态为基、文化为魂、协同为要” 的可复制经验，呼应了国家 “以品牌建设推动乡村产业高质量发展” 的政策导向：​
（一）锚定 “生态 + 特色”，避免品牌 “同质化”​
杨桥镇没有盲目跟风 “网红品牌”，而是立足 “千年皇柏”“柏杨湖” 的独特生态资源，将 “生态” 作为品牌的核心差异点 ——“皇柏贡粮” 突出 “柏荫护粮” 的生态基因，“柏杨湖” 强调 “绿水青山” 的生态底色，既避免了 “千村一面” 的品牌困境，又让品牌有 “生态根基” 可依，符合国家 “推动生态产品价值实现” 的要求。​
（二）坚持 “文化 + 产业”，赋予品牌 “生命力”​
品牌的长久竞争力在于文化赋能 ——“皇柏贡粮” 深挖 “千年贡粮” 的历史文脉，让产品有 “故事可讲”；“柏杨湖” 结合 “红军过杨桥” 的红色记忆，让景区有 “精神可寻”。同时，将文化与产业深度绑定：贡粮包装融入文化元素，景区业态承载文化体验，避免 “文化与产业两张皮”，实现 “文化提价、产业增效” 的双向价值。​
（三）强化 “政企社协同”，凝聚品牌 “合力”​
杨桥镇的品牌建设不是 “单打独斗”：政府负责生态治理、政策支持（如争取传统村落保护资金、生态示范湖补贴）；合作社负责品牌运营、产业落地（如制定种植标准、搭建销售渠道）；农户负责参与生产、传播品牌（如担任直播主播、民宿经营者）。这种 “政府引导、合作社主导、农户参与” 的协同模式，破解了乡村品牌建设中 “资金不足、技术缺乏、农户参与度低” 的难题，形成品牌振兴的 “合力”。​
结语​
从 “皇柏贡粮” 的稻浪翻滚，到 “柏杨湖” 的碧波荡漾；从生态种植的标准落地，到文旅融合的业态创新，仪陇县杨桥镇以双品牌建设为抓手，将国家 “品牌强国”“生态振兴” 的政策要求，转化为乡村发展的生动实践。这一实践证明：乡村品牌振兴不是 “贴标签”，而是 “筑根基”—— 以生态为根基，品牌才有 “底气”；以文化为灵魂，品牌才有 “灵气”；以民生为目标，品牌才有 “人气”。在全面推进乡村振兴的征程上，杨桥镇正以 “双牌映杨桥” 的图景，书写着 “生态美、品牌强、农民富” 的新时代答卷。​