品牌振兴：仪陇县永乐皇柏贡粮种植专业合作社，以 “千年皇柏” 为根，“守护健康” 为魂，让皇柏贡粮从乡野走向全国

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品牌振兴：仪陇县永乐皇柏贡粮种植专业合作社，以 “千年皇柏” 为根，“守护健康” 为魂，让皇柏贡粮从乡野走向全国


品牌是乡村振兴的 “金字招牌”，更是生态价值转化的 “桥梁”。党中央、国务院始终将品牌建设与生态振兴、健康中国战略深度绑定，《关于实施品牌强国战略的指导意见》明确提出 “培育一批绿色生态、品质优良的农业品牌”；《乡村生态振兴工作方案》进一步强调 “推动生态资源向生态产品转化，打造具有地域特色的生态品牌”。在仪陇县永乐镇，永乐皇柏贡粮种植专业合作社（以下简称 “永乐合作社”）正是抓住这一核心，以 “千年皇柏守护” 的生态优势为根基，以 “皇柏贡粮守护健康工程中国行”（以下简称 “健康中国行”）为载体，将 “生态贡粮” 升级为 “健康品牌”，让藏在乡野的皇柏贡粮，从 “本地好粮” 变成走向全国的 “健康名片”，为乡村品牌振兴走出了一条 “生态筑基、健康赋能、全国传播” 的新路径。


一、品牌内核：以 “千年皇柏” 锚定 “生态健康” 基因
永乐镇的皇柏古树群，是当地流传千年的 “生态符号”—— 百余棵树龄超千年的皇柏，枝繁叶茂、根系深扎，不仅涵养着土壤肥力，更形成了独特的 “小气候”：林间空气湿度比周边高 12%，土壤有机质含量达 3.1%（远超普通耕地 1.5% 的均值），树下流淌的山泉水富含矿物质，为贡粮种植提供了 “天然生态屏障”。永乐合作社成立之初，便跳出 “只做农产品” 的局限，将 “千年皇柏” 的生态价值与 “健康” 深度绑定，构建起 “皇柏守护 = 生态安全 = 健康贡粮” 的品牌逻辑，让品牌从诞生就自带 “不可复制的生态基因”。


为把 “生态基因” 转化为 “健康标准”，合作社联合农业科研机构制定《皇柏贡粮健康种植规范》，从 “种、管、收、储” 全链条守住 “健康底线”：种植环节，摒弃化学农药，采用 “皇柏落叶腐熟有机肥 + 物理诱虫板 + 中草药驱虫剂” 的组合模式，确保贡粮 “零农残”；管理环节，每块贡粮田都建立 “生态档案”，记录土壤肥力、灌溉水源、生长周期等数据，消费者扫码可实时查看；采收环节，严格执行 “成熟度达标采收”，稻谷含水量需控制在 13%-14% 之间，避免霉变影响品质；储存环节，采用 “低温仓储” 技术，不添加任何防腐剂，保留贡粮的天然香气与营养。


2022 年，皇柏贡粮通过 “绿色食品认证” 与 “中国有机产品认证”，两项认证的检测报告显示：其蛋白质含量比普通大米高 2.3 个百分点，膳食纤维含量高 1.8 倍，且不含铅、汞等重金属污染物。“咱的贡粮，是皇柏古树‘养’出来的，每一粒都带着生态的劲儿，吃着放心。” 合作社理事长张明的话，道出了品牌的核心底气 —— 这种 “有生态背书、有标准支撑、有认证保障” 的健康属性，正是皇柏贡粮区别于其他粮食品牌的关键。

二、品牌破圈：“健康中国行” 让乡野品牌走向全国
乡村品牌最易陷入 “酒香也怕巷子深” 的困境 —— 即便品质优良，若没有全国性的传播载体，也只能局限于地方市场。永乐合作社的突破点，在于发起 “皇柏贡粮守护健康工程中国行” 活动，跳出 “产地卖货” 的传统模式，通过 “走出去体验、沉下来科普、暖起来公益”，让皇柏贡粮的 “健康故事” 在全国范围内传播，实现品牌从 “地方特色” 到 “全国认知” 的跨越。


（一）“健康体验进城市”：让都市人触摸 “生态健康”
合作社深知，健康是 “尝出来、看出来的”。“健康中国行” 首站便走进成都、重庆、西安等大城市，在核心商圈举办 “皇柏贡粮健康体验展”：展区分为 “千年皇柏生态区”“贡粮种植实景区”“健康品鉴区” 三大板块 ——“千年皇柏生态区” 用 VR 技术还原永乐镇皇柏古树群与贡粮基地的实景，让市民 “足不出城” 就能感受生态种植环境；“贡粮种植实景区” 摆放有机肥、物理诱虫板等种植工具，现场演示 “手碾贡米”，让市民直观看到贡粮的 “天然品质”；“健康品鉴区” 则提供用皇柏贡粮制作的米饭、米粥、米糕，邀请营养师现场讲解 “生态贡粮的营养优势”，比如 “高膳食纤维如何帮助肠道蠕动”“零农残对健康的意义”。

（二）“健康科普下乡村”：让健康理念扎根产地
品牌的长久生命力，不仅在于 “卖得好”，更在于 “产地认同”。“健康中国行” 同步在永乐镇及周边乡镇开展 “健康科普下乡” 活动：合作社组织农业专家、营养师组成 “健康宣讲队”，走进村社、学校、养老院 —— 在村社，专家讲解 “生态种植与健康饮食的关系”，教农户 “如何通过科学种植提升贡粮品质”；在学校，开展 “一粒贡粮的健康旅程” 主题课，让孩子了解 “从稻田到餐桌” 的健康保障环节；在养老院，免费赠送皇柏贡粮，营养师现场指导 “如何用贡粮制作适合老人的软食”。


同时，合作社还在贡粮基地设立 “健康种植示范园”，对入社农户开展 “健康种植培训”，要求所有农户严格遵循《皇柏贡粮健康种植规范》，并实行 “健康品质评级”—— 根据贡粮的农残检测结果、营养成分含量，将贡粮分为 “健康优级”“健康一级”，优级贡粮收购价每斤高出一级 0.5 元。这种 “科普 + 激励” 的模式，不仅让健康理念扎根产地，更倒逼农户提升种植标准：2023 年，永乐镇皇柏贡粮 “健康优级” 占比达 65%，较活动前提升 20 个百分点。


（三）“健康公益暖人心”：让品牌传递 “社会责任”
品牌的温度，源于对 “健康” 的延伸守护。“健康中国行” 特别推出 “健康公益计划”：一方面，合作社每卖出 1 斤皇柏贡粮，提取 0.1 元注入 “健康公益基金”，用于为永乐镇困难家庭、留守儿童免费提供贡粮及健康体检；另一方面，在全国体验展现场设置 “健康公益捐赠区”，市民可自愿捐赠皇柏贡粮，由合作社统一送往当地福利院、社区养老中心。


2023 年，“健康公益基金” 累计投入 ，为永乐镇 困难家庭提供全年贡粮，组织 留守儿童开展健康体检；通过全国体验展，累计捐赠贡粮 ，惠及 城市的 福利机构。“以前觉得品牌就是卖货，现在知道，好品牌还能帮到更多人。” 永乐镇困难户王大爷收到公益贡粮时说。这种 “公益 + 品牌” 的绑定，让皇柏贡粮不仅是 “健康产品”，更成为 “有社会责任的品牌”，显著提升了品牌美誉度。


三、政策赋能：品牌振兴与国家战略同频共振
皇柏贡粮的品牌振兴，不是 “单打独斗”，而是深度对接国家品牌强国、生态振兴、健康中国等战略，将政策红利转化为品牌发展的 “助推器”，让品牌建设有 “政策支撑、资源保障、方向指引”。


在品牌认证上，合作社对接国家 “优质粮食工程”，获得政策支持的 “品牌推广补贴”用于 “健康中国行” 活动的场地租赁、VR 设备采购；在生态价值转化上，响应《乡村生态振兴工作方案》中 “建立生态产品价值实现机制” 的要求，永乐镇政府将皇柏古树群认定为 “生态保护优先区”，为贡粮基地划定 “生态缓冲带”，禁止周边建设污染企业，同时协调县水利局将皇柏山下的山泉水纳入 “饮用水源保护”，确保灌溉水源安全；在健康传播上，对接 “健康中国 2030” 战略，合作社的 “健康科普下乡” 活动被纳入仪陇县 “健康乡村建设项目”，获得卫健委提供的营养师支持与科普资料印刷补贴。


更关键的是，政策支持让品牌获得 “权威背书”——2023 年，皇柏贡粮凭借 “生态健康属性”，成功入选 “全国名特优新农产品名录”，这一国家级认证不仅提升了品牌公信力，更让皇柏贡粮获得 “政府采购优先” 资格，2023 年通过政府平台销售贡粮 ，“国家政策就像‘定心丸’，让我们知道，走‘生态健康’的品牌路是对的，也能走得更远。” 张明感慨道。


四、品牌成效：从 “粮袋子” 到 “钱袋子”，激活乡村振兴动能
皇柏贡粮的品牌振兴，最终落脚点是 “让农户受益、让产业升级、让乡村发展”。如今，这一品牌已成为永乐镇乡村振兴的 “核心引擎”，带来了看得见、摸得着的变化。


在农户增收上，品牌溢价让 “好粮卖好价”——2023 年，皇柏贡粮 “健康优级” 在产业升级上，品牌带动产业链延伸 —— 合作社依托品牌影响力，建设贡粮初加工车间，开发 “皇柏贡粮粥米”“贡粮米粉” 等深加工产品，价值链较单纯卖原粮提升 50%；在乡村发展上，品牌带动 “粮旅融合”—— 永乐镇依托 “千年皇柏 + 健康贡粮” 的品牌 IP，开发 “生态贡粮采摘游”。


更深远的是，品牌让永乐镇有了 “专属名片”—— 以前，永乐镇因 “产业单一” 鲜为人知；现在，提到 “皇柏贡粮”，人们就会想到 “千年生态、健康守护”，永乐镇也被评为 “四川省乡村品牌振兴示范镇”。这种 “品牌兴镇” 的效应，不仅吸引 5 名外出务工青年返乡创业，加入合作社的电商运营、品牌推广团队，更让更多企业关注永乐镇，2023 年有 3 家农产品加工企业主动洽谈合作，推动永乐镇从 “单一种植” 向 “全产业链发展” 转型。


结语：以 “健康” 为钥，打开乡村品牌振兴新空间
从 “千年皇柏” 的生态优势，到 “守护健康” 的品牌内核，再到 “健康中国行” 的全国传播，永乐合作社的实践证明：乡村品牌振兴，不是 “跟风做标签”，而是 “找准内核、做深价值、讲好故事”—— 内核要扎根本土生态，价值要对接国家战略，故事要触达消费者内心。


皇柏贡粮的品牌之路，也为乡村品牌振兴提供了启示：乡村不缺好产品，缺的是 “把好产品变成好品牌” 的思路；不缺生态资源，缺的是 “把生态资源转化为品牌价值” 的能力。当乡村品牌能守住 “生态之根”、扛起 “健康之责”、对接 “国家之策”，就能从乡野走向全国，成为乡村振兴的 “持久动力”。


未来，永乐合作社计划继续深化 “健康” 品牌内核，推动 “皇柏贡粮守护健康工程中国行” 走进更多城市，同时开发 “健康定制款” 贡粮，针对糖尿病患者、老年人等群体推出 “低 GI 贡粮”“软质贡粮”，让品牌在 “健康” 赛道上走得更专、更远。而永乐镇，也将在品牌的带动下，成为 “生态美、产业兴、农民富” 的乡村振兴示范标杆。